Het besluit om ongerichte reclame voor kansspelen op afstand te verbieden in Nederland is een belangrijke stap geweest in de regulering van de goksector en de bescherming van kwetsbare groepen. De Nederlandse overheid heeft met deze maatregel duidelijk gemaakt dat de risico’s van gokken, met name voor jongeren en mensen met een gokverslaving, serieuzer genomen moeten worden. In deze blog zullen wij van Casino.nl nader ingaan op de achtergronden van het besluit, de gevolgen voor de goksector, en de bredere maatschappelijke impact.
Achtergrond van het verbod
De Nederlandse gokmarkt werd in 2021 geliberaliseerd met de invoering van de Wet Kansspelen op Afstand (Koa), waardoor online kansspelen legaal werden en bedrijven onder strikte voorwaarden een vergunning konden aanvragen. Dit zorgde ervoor dat online aanbieders hun diensten konden promoten via verschillende reclame kanalen, zoals televisie, radio en online platforms. Echter, de enorme toename van reclames riep snel zorgen op, vooral vanwege de impact op kwetsbare groepen.
Jongeren en mensen die al kwetsbaar zijn voor verslavingsgedrag bleken vaak de doelwitten van deze advertenties. Ongerichte reclame, waarbij grote groepen mensen zonder onderscheid worden bereikt, zorgde ervoor dat de verleiding van kansspelen steeds prominenter aanwezig was in het dagelijks leven. Hierdoor ontstond een roep om strengere regulering om gokverslavingen te beperken en de risico’s van overmatige gokreclame in te dammen.
Wat houdt het verbod precies in?
Het verbod op ongerichte reclame voor kansspelen houdt in dat aanbieders van kansspelen op afstand, zoals online casino’s en aanbieders van sportweddenschappen, geen advertenties meer mogen richten op een breed publiek. Traditionele vormen van massacommunicatie, zoals televisiecommercials, radioreclames, en ongerichte online advertenties, worden niet langer toegestaan. Dit betekent dat bedrijven hun promoties moeten aanpassen en alleen gericht mogen adverteren op mensen die expliciet interesse hebben getoond in kansspelen, en waarvan bekend is dat zij geen verhoogd risico lopen op verslavingsproblemen.
Gerichte reclame wordt echter nog wel toegestaan. Dit houdt in dat adverteerders hun marketing kunnen richten op specifieke doelgroepen die bijvoorbeeld ouder zijn dan 24 jaar en al eerder hebben deelgenomen aan kansspelen, mits zij de nodige voorzorgsmaatregelen nemen om verantwoord spelgedrag te waarborgen. Het idee hierachter is dat ervaren gokkers minder snel verslaafd raken, en dat deze groepen beter in staat zijn om de risico’s van gokken in te schatten.
Doel van het verbod
Het voornaamste doel van het verbod is het beschermen van kwetsbare groepen, met name jongeren en mensen met gokverslavingen, tegen de constante verleiding die kansspelreclames met zich meebrengen. Gokverslaving kan een enorme impact hebben op het leven van individuen en hun families. Door de hoeveelheid reclame te verminderen, wordt gehoopt dat de sociale druk om te gokken afneemt en dat mensen die gevoelig zijn voor verslaving minder worden blootgesteld aan verleidelijke boodschappen.
Daarnaast beoogt het verbod de normalisering van kansspelen in de maatschappij terug te dringen. De afgelopen jaren is gokken steeds meer gepresenteerd als een alledaagse vorm van entertainment, vergelijkbaar met een bioscoopbezoek of een sportevenement. Deze trend zou kunnen bijdragen aan een toename van gokproblemen, vooral onder jongeren die nog niet volledig in staat zijn om de risico’s van gokken in te schatten.
Gevolgen voor de goksector
De goksector wordt door dit besluit gedwongen om zijn marketingstrategieën grondig te herzien. Ongerichte reclamecampagnes zijn voor veel bedrijven een belangrijk middel geweest om snel een groot publiek te bereiken. Het verbod betekent dat gokbedrijven hun reclame-uitingen nu veel selectiever moeten inzetten en zich moeten richten op mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in kansspelen en geen verhoogd risico op verslaving hebben.
Voor veel gokbedrijven betekent dit niet alleen een grotere investering in gerichte marketing, maar ook het ontwikkelen van nieuwe manieren om met hun klanten te communiceren. Bedrijven moeten zich houden aan strenge regels, zoals het duidelijk vermelden van de risico’s van gokken en het promoten van verantwoord speelgedrag. Hoewel dit extra kosten met zich meebrengt, kan het ook een kans zijn voor de sector om zich te onderscheiden door verantwoord om te gaan met marketing en consumentenbescherming.
Reacties vanuit de maatschappij
De reacties op het besluit zijn gemengd. Voorstanders, waaronder verslavingszorginstanties en maatschappelijke organisaties, juichen het verbod toe. Zij zien het als een noodzakelijke stap om kwetsbare groepen te beschermen en het aantal mensen met gokproblemen terug te dringen. De maatschappelijke schade van gokverslaving is immers groot, zowel op individueel als op collectief niveau. Het verbod draagt bij aan het beperken van de verleiding om te gokken en kan helpen om problematisch gokgedrag te verminderen.
Tegelijkertijd is er ook kritiek, vooral vanuit de gokindustrie zelf. Bedrijven zijn van oordeel dat het verbod hen beperkt in hun marketingmogelijkheden en dat het moeilijker zal worden om nieuwe klanten te bereiken. Sommige experts wijzen er ook op dat reclame een belangrijke functie vervult in het reguleren van de markt. Door legale aanbieders de ruimte te geven om te adverteren, kunnen consumenten makkelijker onderscheid maken tussen betrouwbare en illegale aanbieders. Met een reclameverbod bestaat het risico dat consumenten zich juist wenden tot het illegale aanbod, dat vaak niet de bescherming biedt die de legale markt wel biedt.
Handhaving en toezicht
De Kansspelautoriteit (Ksa), de toezichthouder op de goksector in Nederland, speelt een centrale rol in de handhaving van dit verbod. Zij hebben de taak om te controleren of gokbedrijven zich aan de nieuwe regels houden en delen boetes uit aan bedrijven die de wet overtreden. Enkele online casino’s die de afgelopen jaren in dit kader een boete hebben gehad zijn onder andere TOTO, Bet365, Jacks en BetCity.
Naast het uitdelen van boetes gaat de Ksa ook nauwlettend na of het verbod daadwerkelijk het gewenste effect heeft op het terugdringen van gokverslavingen. Het is belangrijk dat de handhaving niet alleen effectief is, maar ook dat de sector openstaat voor zelfregulering en het promoten van verantwoord spelgedrag.
Dit artikel is geschreven door:
Meer lezen uit de categorie ‘nieuws’:
Bezoek ook ons blog of bekijk het laatste casino nieuws
